Mansiones, la nueva estrategia para las marcas de Lujo - Absolut Elyx, Hollywood Hills

La exclusividad de un producto está estratégicamente diseñada para llegar a un consumidor muy estricto, lo que le exige a las marcas de lujo que son, por naturaleza, una raza selectiva, hacer lanzamientos originales. Los materiales o ingredientes que componen sus productos están meticulosamente curados, su objetivo rico es limitado y, en muchos casos, las experiencias que ejecutan son intencionadamente pocas y distantes.

Fuente: reservebar.com

Es el pensamiento que varias marcas de lujo minoristas y estilos de vida han adoptado últimamente, dando paso a una era de experiencias glamurosas basadas en mansiones que evocan los sofisticados hoteles y casas de fiesta popularizadas por los patrocinadores del Valle de Coachella Festival de Música y Arte . Desde diferenciarse entre competidores, hasta exhibir sus productos de lujo en contexto, estas compañías están capitalizando la estrategia y elevando sus marcas a lo largo del camino.

La bebida Absolut Elyx, un producto elaborado con miles de paquetes de cobre y un alambique de 1921, que sirve como la expresión de lujo de Absolut Vodka. Con muchas otras marcas de vodka de lujo que producen botellas llamativas, a menudo demasiado caras, sin ningún reclamo real de su etiqueta "premium", Elyx necesitaba una manera de incorporar un enfoque diferenciado y más moderno al lujo que subrayara la autenticidad de su producto.

¿La solución? La casa Absolut Elyx, una mansión histórica y hogar de marca permanente ubicado en Hollywood Hills que la compañía aprovecha para todo, desde almuerzos sentados para 40 personas hasta veladas salvajes que duran hasta bien entrada la madrugada.

"Todos sabemos que cada semana se lanza una nueva marca de vodka", dice Miranda Barker, directora comercial y estética de marca de Absolut Elyx.

Con ese fin, Elyx invita a una lista exclusiva de personas influyentes y famosas a la propiedad para diversos eventos, que ofrecen experiencias artísticas y culturales que van desde actuaciones sincronizadas de natación en la piscina, hasta clases personalizadas de martini, pasando por un diseño y grabado de calderero. joyas en el sitio, a conjuntos de dj de toda la noche. Además, el cobre aparece en toda la mansión de estilo neogeorgiano de manera lúdica, enfatizando el proceso de destilación del cobre que hace que Elyx sea único. Además, la marca organiza eventos con socios relevantes, como sellos discográficos, en la propiedad para dar a otras empresas el sabor de su marca (y su líquido).

Por supuesto, los VIP que asisten están encantados de compartir estas experiencias exclusivas con sus legiones de seguidores, extendiendo el alcance de los mensajes de lujo de Elyx y manteniendo la marca en primer plano para los influencers y su audiencia.

"Durante años, hemos estado haciendo activaciones en los mejores restaurantes de la ciudad con los mejores chefs y los mejores camareros", dice Barker. "Pero sentimos que la gente simplemente piensa: 'Oh, recuerdo ese pequeño restaurante maravilloso'. No necesariamente recuerdan que se trata de la marca. Entonces, la idea de crear un verdadero universo de marca que te permita activar con un recuerdo duradero de Elyx es algo que creo que es muy, muy poderoso ".

Artículo tomado de, http://www.eventmarketer.com/article/mansion-events-trend-luxury-brands/ #luxury #absolutelyx #mansiones #exclusividad #interiorismo #innovacion #diseño #visual #iluminacion #visualmerchandising #tendencia #millenials #lujo #experiencia #consumers #posicionamiento #shopping

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