Top 10 de las Marcas más buscadas por los consumidores.
- vm-club
- 11 may 2018
- 3 Min. de lectura
Las tendencias se dan y se miden frente a lo que se presenta en las pasarelas, lo que lleva la gente en la calle, pero a su vez, nos podemos informar mucho más frente a las preferencia del consumidor al visitar una tienda y tomar su decisión de compra. Muchas veces, lo que las noticias o artículos de las revistas nos comunican, no es lo que los indicadores muestran y es el resultado más asertivo de que una empresa o marca en este caso esta siendo buscada por el mercado.
Más allá de ver repetidas veces los logos o piezas estandartes de ciertas marcas en las calles, Internet guarda respuestas en relación al verdadero comportamiento de las casas de moda más lujosas el cual queda en evidencia al dedicarle atención a este tipo de conocimiento. Algunos resultados son los esperados, pero también hay varias sorpresas, especialmente cuando se piensa que una firma es muy popular, pero sus ventas no concuerdan con su fama.
La marca francesa Vetements a venido generando inquietantes controversias después de que un artículo del portal de streetwear, Highsnobiety, asegurara que, desde un punto de vista de retail, la marca dirigida por Demna y Guram Gvasaglia, estaba muerta.
Esta semana, The Business of Fashion publicó su ranking de las marcas más hot del primer trimestre de 2018, entendiendo como “hot” a las más buscadas y las que más venden. El portal dedicado a la Industria de la Moda, analizó el comportamiento de 70 millones de consumidores mediante datos de búsqueda de Google y Lyst (página web dedicada a la generación de contenido y venta de productos de moda), estadísticas de engagement, tasas de conversión y ventas. dejando afuera del estudio a marcas como Chanel, Dior, Céline, Louis Vuitton y Hermès, dados sus exclusivos modelos de ventas verticales. De esta manera, dieron con el ranking de las 10 marcas más buscadas y con mayor número de ventas:
Balenciaga
Gucci
Vetements
Off-White
Stone Island
Givenchy
Moncler
Dolce & Gabbana
Yeezy
Valentino
Ranking de las marcas de moda más exitosas del primer trimestre de 2018 por The Business of Fashion y Lyst
Foto: The Business of Fashion
Los resultados dan respuestas al tema Vetements. A pesar de las aseveraciones del polémico artículo antes mencionado, el interés de los consumidores por la marca francesa parece seguir en aumento, pues tal y como señala BoF, el número de búsquedas en páginas relacionadas a la casa de moda creció un 31% en relación al primer trimestre de 2017, teniendo su pico más alto en enero cuando sacaron al mercado sus tenis en colaboración con Reebok. Por su parte, Balenciaga, también bajo el mando creativo de Demna Gvasaglia, es la compañía que ha registrado un mayor crecimiento gracias al éxito de sus tenis Triple S, que le garantizó amplia cobertura y exposición, así como también su desfile prêt-à-porter en marzo en el que presentaron prendas alusivas al World Food Programme y la subsiguiente donación de 250.000 dólares a esta fundación. Todo esto puso a la lujosa casa de moda en el radar tanto de la prensa como de los compradores.
La marca que ha mostrado un acelerado crecimiento es Off-White, la cual se encontraba en el lugar 31 de este ranking en el primer trimestre del año pasado el cual cerró en la posición número tres y, aunque bajó un puesto en este trimestre, se ha mantenido dentro de las cinco marcas más exitosas.
El estudio también repasa cuáles son los productos más buscados, una lista conformada por marcas que forman parte del ranking anterior y por otras que, como Prada que no está entre los 10 más buscados pero sí en la extensa lista, han encontrado un modesto éxito volviendo a sus raíces con los productos de nylon que han probado ser tan populares como en los años noventa.
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Artículo sacado de la página de Business of Fashion.
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